VAMOS CRIAR JUNTOS?
ESTRATÉGIA
O consumidor de Mike’s Ice é movido à música, diversão e bons momentos. Então, nada mais natural do que levar a marca para o lugar onde tudo isso acontece junto: o Lollapalooza Brasil.
DESAFIO
Traduzir o perfil jovem e bem-humorado de Mike’s Ice em um território de comunicação que realmente converse com o universo do público que a marca quer se comunicar.
CLIENTE
Mike's Ice (Ambev)
CATEGORIA
Positioning, Live Marketing, Social Media, Influencer
BRAND TERRITORY POSITIONING
Ao longo dos anos, Mike’s consolidou sua presença no festival a partir de um território proprietário de humor, sustentado pela curadoria consistente de influenciadores com forte potência cultural e alta capacidade de engajamento.
A estratégia evoluiu de forma progressiva, conectando presença física no Lollapalooza e relevância digital para consolidar a marca como parte ativa do que acontece dentro e fora do evento.
Com 3 eventos pra conta, fizemos Mike's se tornar a ice queridinha do Lollapalooza.
Nomes como Supla, Defante e Patrícia Ramos amplificaram esse território criativo, gerando momentos que extrapolaram o festival e ganharam reverberação nas redes da marca.
A estratégia também se apoiou em leitura de contexto em tempo real. Em 2024, por exemplo, a chuva deixou de ser um problema e virou oportunidade: a partir de social listening, ativamos a distribuição de capas personalizadas, transformando uma dor do público em experiência de marca.
No mesmo espírito, exploramos parcerias estratégicas, como Budweiser e Podpah, e ampliamos o alcance para além do festival, incluindo ações com Zé Delivery para quem acompanhava de casa.
Essa construção contínua culminou em movimentos cada vez mais proprietários: do lançamento de novos sabores, como o Mike’s Ice Guaraná, até a conquista de um palco próprio em 2025, consolidando a marca não apenas como participante, mas como protagonista do festival.
A estratégia também se apoiou em leitura de contexto em tempo real. Em 2024, por exemplo, a chuva deixou de ser um problema e virou oportunidade: a partir de social listening, ativamos a distribuição de capas personalizadas, transformando uma dor do público em experiência de marca.
No mesmo espírito, expandimos a estratégia por meio de parcerias com Budweiser e Podpah, conectando a marca a diferentes territórios culturais e ampliando sua relevância para além do festival. A narrativa ultrapassou o evento físico, alcançando novos contextos de consumo e diferentes meios de contato com o público.
Essa construção contínua culminou em movimentos cada vez mais proprietários: do lançamento de novos sabores, como o Mike’s Ice Guaraná, até a conquista de um palco próprio em 2025, consolidando a marca não apenas como participante, mas como protagonista do festival.
Ao longo das três edições, Mike’s deixou de ser apenas mais uma marca presente no Lollapalooza para se tornar parte da experiência cultural do evento.
Trending Topics
Em 2023 com a #MikesNoLollaBr
+5M
De visualizações no Tiktok
304M
De impressões nos 3 dias de evento em 2024
9%
Na taxa de engajamento durante o evento
Do offline para o online
A cada edição, Mike’s elevou o nível de suas entregas no evento, estruturando um modelo proprietário de comunicação baseado em creators no papel de “correspondentes”. Essa abordagem ampliou o alcance da experiência, conectando quem estava no Lolla a quem acompanhava remotamente, com conteúdo em tempo real, relevante e divertido.
