VAMOS CRIAR JUNTOS?

ESTRATÉGIA

Mulheres tendem a celebrar mais as conquistas das outras do que as próprias, mantendo a autocelebração em um espaço íntimo e corriqueiro. A partir disso, identificamos a oportunidade de reposicionar esse gesto, transformando-o em um ritual coletivo, legítimo e compartilhável, amplificado por Brutal Fruit.

DESAFIO

Transformar a chegada de Taís Araujo como embaixadora da marca em um movimento de awareness com relevância cultural, capaz de ampliar a conexão com a audiência e fortalecer o território emocional de Brutal Fruit.

CLIENTE

Brutal Fruit (Ambev)

CATEGORIA

Campanha 360º, Social Media, Awareness

BRAND EMBASSADOR STRATEGY

Para muitas mulheres, é mais natural reconhecer e celebrar as conquistas das outras do que as próprias. Existe uma generosidade coletiva potente, mas que, quando direcionada para si mesmas, se transforma em silêncio, minimização ou até desconforto.

Nesse contexto, a autocelebração ainda ocupa um lugar íntimo.

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A partir desse insight, ressignificamos o ato de celebrar a si mesma, deslocando-o do campo privado para um território coletivo, legítimo e compartilhável.

Em conjunto com o filme, uma narrativa potente e social-first deu corpo as conversas dentro dos canais da marca, e conectou o conceito da campanha ao dia a dia das mulheres.

Começamos com spoilers que criaram mistério, geraram engajamento orgânico e prepararam o terreno para a revelação da embaixadora, validando o social como motor de interesse.

A entrada de Taís foi amplificada por um ecossistema integrado (PR, capa de Marie Claire e novela Vale Tudo), transformando o anúncio em acontecimento e impulsionando buscas e awareness nacional.

Estruturamos conteúdos complementares, bastidores, depoimentos e ativações com o squad, garantindo continuidade da conversa e elasticidade narrativa dentro das comunidades.

O impacto da narrativa em dados

A campanha se destacou pelo match assertivo com Taís Araujo, que gerou validação orgânica, força em PR e ampliou o alcance além do filme. A estratégia de mistério impulsionou engajamento, enquanto a sinergia entre TV e social elevou o awareness e transformou a campanha em um movimento cultural. O formato editorial fortaleceu o posicionamento da marca e, com um squad bem estruturado, combinou alcance massivo com engajamento qualificado.

Aumento de seguidores no Instagram da marca

150%

Em aumento do engajamento nos canais

11M

De pessoas alcançadas (atingindo 99% do planejado)

8.2%

VTR 100%, aumento de 76% do projetado

Transformamos a autocelebração em um ritual social amplificado pela nova embaixadora da marca, Taís Araujo (com direito a merchan durante a novela "Vale Tudo", protagonizada pela atriz).

Ao final, consolidamos Brutal Fruit como uma marca que celebra as conquistas individuais mas também amplifica a força das celebrações coletivas entre mulheres.

Ao transformar a autocelebração em um ritual social, impulsionado pela presença de Taís Araujo, a campanha transcendeu a comunicação e se estabeleceu como um movimento cultural, fortalecendo o território da marca e criando novas formas de conexão, identificação e pertencimento.